Sau cú trượt dài đóng cửa gần 50 cửa hàng, Soya Garden bất ngờ hồi sinh, mở chi nhánh mới?

Cuối tháng 5/2023, Soya Garden – thương hiệu đậu nành hữu cơ được ưa chuộng bất ngờ công bố chương trình khuyến mãi nhân dịp khai trương cơ sở mới. Cụ thể, chi nhánh mới tại 12 Hàng Thùng (Hoàn Kiếm, Hà Nội) chỉ phục vụ mang đi.

Động thái mở cửa hàng mới diễn ra trong bối cảnh Soya Garden có cú trượt dài, đóng cửa gần như toàn bộ chi nhánh ở cả Hà Nội và TP.HCM trong giai đoạn 2020-2021.

Soya Garden do Hoàng Anh Tuấn và em gái Hoàng Thu Thủy đồng sáng lập. Thương hiệu này từng là hiện tượng của ngành F&B sau khi gọi vốn thành công từ Shark Thủy trên Shark Tank Việt Nam. Nhận tổng vốn đầu tư hơn 100 tỷ đồng, Soya Garden đã tăng tốc mở rộng quy mô lên 50 cửa hàng tại Hà Nội và TP.HCM. Tại TP.HCM, thương hiệu này thậm chí còn thuê mặt bằng ngay Ngã Sáu Phù Đổng – nơi nổi tiếng có giá thuê đắt nhất khu vực, lên tới 25.000 USD/tháng. Soya Garden khi đó còn đặt tham vọng biến đậu nành thành món ăn, thức uống phổ biến như cà phê, trà đá, mở rộng quy mô 100 chi nhánh và vươn ra nước ngoài.

Tuy nhiên, trước ảnh hưởng của đại dịch Covid-19 và những vấn đề nội tại của mô hình, Soya Garden đã phải lần lượt đóng cửa các chi nhánh. Nhà sáng lập kiêm CEO Hoàng Anh Tuấn cũng rời vị trí lãnh đạo, thay thế là bà Nguyễn Thị Ngọc. Đến cuối năm 2022, chỉ còn một cửa hàng Soya Garden tại Ô Chợ Dừa (Đống Đa, Hà Nội) hoạt động.

Tuy nhiên, cũng trong năm 2022, dù không còn là cái tên “hot” trên truyền thông nhưng Soya Garden vẫn duy trì hoạt động của mình bằng việc hợp tác tổ chức các chương trình dành cho trẻ em, kích cầu bằng các chương trình khuyến mãi, ra mắt thức uống mới.

Việc mở chi nhánh mới tại Hàng Thùng (Hoàn Kiếm, Hà Nội) của Soya Garden khiến nhiều người bất ngờ, đặt câu hỏi về động thái “hồi sinh” của chuỗi F&B này.

Trong khi đó, Công ty Cổ phần Soya Garden hiện đăng ký tại Tầng 2, tòa nhà 25T2 Lô N05, Khu đô thị Đông Nam Trần Dư – Phường Trung Hòa – Quận Cầu Giấy – Hà Nội, do bà Nguyễn Thị Dung làm đại diện pháp luật kiêm Tổng Giám đốc.